Распространение ложной или искаженной экологической информации нарушает конституционные права граждан (статья 42 Конституции РФ). Сегодня гринвошинг, как социальное явление, регулируется законом «О защите конкуренции», а Федеральная антимонопольная служба (ФАС) отвечает за противодействие этому явлению.

Единственным документом, содержащим рекомендации по недопущению гринвошинга, являются рекомендации ФАС 2024 года, где гринвошинг определяется как распространение недостоверных или вводящих в заблуждение экологических заявлений с целью получения конкурентных преимуществ.

Последствия гринвошинга отражаются в потере рынка добросовестными компаниями, реально инвестирующими в экологию, из-за недобросовестной рекламы конкурентов. Ответственность за гринвошинг предусмотрена статьями 14.2 закона о защите конкуренции и 14.33 КоАП РФ.

Законодательство постепенно «экологизируется»: в Москве действует программа экологической политики до 2030 года, приоритеты отданы развитию рынка экологичной продукции и услуг. С 2023 года заказчики могут включать экологические требования в закупки по ФЗ № 44.

В России введены национальные стандарты «зеленого» строительства (ГОСТ Р 70346-2022, ГОСТ Р 71392-2024), а с 2024 года действует система добровольной сертификации CORE.ECO, заменяющая зарубежные аналоги.

Международный опыт показывает усиление контроля за гринвошингом: в Южной Корее штрафы достигают $2500, в Италии и Южной Африке крупные компании штрафовались за недобросовестную экологическую рекламу.

ФАС выделяет основные признаки гринвошинга: неоправданные экологические заявления, ложные символы сертификации, сложные термины без разъяснений, умолчания важных условий и некорректные сравнения.

Для бизнеса важны юридический аудит маркетинга, получение национальных сертификатов и прозрачность документального подтверждения экологических заявлений. В Москве реализованы успешные проекты с «зелеными» сертификатами, такие как MEBE One и ЖК «Пригород Лесное».

Борьба с гринвошингом требует повышения экологической ответственности, соблюдения стандартов и строгого соответствия законодательству. Уже с 2025 года использование терминов «эко» и «био» регулируется переходным периодом, а в сфере девелопмента контроль ужесточается.